Rich-контент

Портфолио

Стоимость

Контакты

Блог

Главная
→
Блог
→
Rich-контент озон

Что такое rich-контент для Ozon?

Рич-контент на Ozon — это бесплатный инструмент маркетинга для оформления карточки товара. Его применяют, чтобы удовлетворить потребности клиентов и подтолкнуть их к покупке. Этот контент позволяет разнообразить обычную подачу товара и создать отдельный блок с понятной структурой текста с фотографиями, видео, инструкциями и многим другим.

Что дает Rich-контент?

В отличии от рич-контента на Wildberries, Ozon предоставляет более «видимый» результат от заполнения блоков:
• улучшает ранжирование товаров;
• повышает контент-рейтинг товара;
• поднимает позиции в поисковой выдаче МП.

Из-за более подробного описания продукта, рич-контент также способствует:
• выделению среди конкурентов;
• снижению процента возвратов;
• привлечению большего внимания потенциальных клиентов;
• повышению ценности продукта и «примирение» покупателя с ценой;
• формирует статус бренда, повышает лояльность аудитории.

Блок анализируется не только поисковыми алгоритмами площадки, но и системами Yandex и Google, что повышает количество переходов в карточку.

Rich-контент должен кратко и чётко описывать товар. Избегайте перечисления всех ключевых слов, по которым вы хотите продвигать карточку в поиске, так как это ухудшит впечатление пользователей и понизит позицию карточки в результатах поиска и категориях.

Чем Рич - контент отличается от инфографики?

Различие с инфографикой велико, потому что это не просто нанесение надписей на фото, а описание конкретных преимуществ товара, демонстрация УТП под макро-линзой, подсвечивая все крутые фишки товара. Но, главное отличие - это погружении в эмоции от использования товара. В карточках товаров содержится описание товара по существу, поскольку время принятия решения о покупке ограничено, там располагают информацию о товаре только с самыми ключевыми УТП. В рич-контенте, можно «дать волю эмоциям», описать все самые маленькие тонкости, дать возможность погрузиться клиенту в товар и сам бренд.

В карточке товара на Ozon вместо стандартного описания используется rich-контент. Давайте сравним карточки с разным типом контента:

Согласитесь, карточки товара выгодно отличаются от конкурентов:)

Технические требования к Rich-контенту на Озон

Один элемент — один блок (их иногда называют баннеры). Необходимое количество блоков, площадка не трактует. Но лучше использовать правило: «Кратко и по делу». Материалы должны быть хорошего качества, в высоком разрешении и сделаны на студийном фоне. (не на фоне домашнего ковра 🙃)

Технические требования к основным элементам рич-контента:

Что запрещено использовать в блоках?

водяные знаки, изображения алкоголя, наркотиков и психотропных веществ;
упоминание личной информации продавца (социальные сети, веб-сайты, контактные данные);
надписи с ценами, скидками и QR-кодами;
призывы к действию: связаться с менеджером, написать отзыв за вознаграждение;
маркетинговые приёмы: слова «хит», «выгодная цена» и тд
домашние фотографии на фоне стен или мебели;
изображения товаров 18+ без эффекта размытия (блюра);
контент, запрещённый законом, демонстрирующий насилие или разжигающий вражду;
контент, который может нанести ущерб репутации и достоинству третьих лиц.

Не используй рич-контент как еще один способ SEO (об этом предупреждает даже сам Ozon). Не нужно перенасыщать текст ключевиками, потому что у рич-контента другие цели.

Как создать страницу с Рич-контентом на Ozon?

Сначала нужно перейти на специальный сайт для создания рич-контента — Rich-content.ozon.ru.
Там будет предложено два способа, как создать рич-контент:

с помощью визуального редактора
в песочнице

Вкладка «Песочница»

Вкладка «Песочница» - это добавление контента с помощью программного JSON, подходит пользователям, которые имеют навыки работы с JavaScript Object Notation:

Вкладка «Визуальный редактор»

Вкладка «Визуальный редактор» предлагает готовые инструменты для работы. Необходимо выбрать нужный блок: с изображениями, видео, таблицами , переместить его в рабочую область и начинать оформлять рич-контент.

Визуальный редактор наиболее легкий способ. Единственное, чтобы все грамотно и красиво оформить нужно владеть минимальными навыками- эстетики, стиля.

Для работы в визуальном редакторе конструктора Rich-контента выберите нужный тип контента, зажмите левую кнопку и перетащите блок в центр рабочего поля.
Расположите блоки в нужной последовательности, отредактируйте заголовок и текст, затем перейдите в левое поле для добавления изображений и видео.
Добавьте изображение для мобильной версии и для компьютера.
Изображения загружаются по прямой ссылке или с компьютера, если работаете через личный кабинет.
Чтобы отредактировать текст под изображением, прокрутите левую панель до раздела «Работа с текстом». Выберите размер и цвет заголовка и основного текста, выровняйте текст по ширине, левому или правому краю.
Видео можно добавить с YouTube или по прямой ссылке, выбрав нужный тип ролика. Перед сохранением результата проверьте, как будет выглядеть карточка с Rich-контентом, нажав кнопку «Предпросмотр».
Для массового добавления Rich-контента на Ozon скачайте шаблон в формате XLS в разделе «Список товаров», вставьте код для каждого товара в графе «Rich-контент JSON» и загрузите заполненный XLS-шаблон обратно на платформу).

Для мобильной и веб-версии контент используется разный. Необходимо разрабатывать и под мобильную версию и под десктопную.

Для чего заказывают рич-контент у дизайн-студий?

Ниже покажем примеры рич-контента, созданный самостоятельно и в профессиональных программах:

Рич-контент, созданный самостоятельными силами

Созданный рич-контент с помощью различных блоков, который предоставляет визуальный редактор Ozon

Рич-контент, созданный дизайнерами

Рич-контент, который был создан в профессиональных графических программах, в которых можно реализовать многочисленные идеи, уникальные яркие дизайны, выделение плашками важной информации, добавление различных вставок и эффектов.

Как загрузить рич-контент, который создала дизайн-студия?

На выходе, агентство или дизайнер предоставляют готовые изображения (блоки), необходимого формата. Их необходимо будет просто загрузить в визуальном редакторе, выбрав блок «изображение».

Вот почему легче заказать Rich-контент на Ozon у дизайнера:

Экономия времени: дизайнер уже имеет опыт создания Rich-контента, поэтому вам не придётся тратить время на изучение правил и требований маркетплейса.
Профессионализм: дизайнер обладает навыками и знаниями, необходимыми для создания качественного контента, который будет соответствовать требованиям Ozon и привлекать внимание покупателей.
Уникальность: дизайнер может предложить оригинальные идеи и решения для вашего Rich-контента, которые помогут выделиться среди конкурентов.
Скорость: дизайнер сможет быстро создать Rich-контент для вашего товара, учитывая все необходимые параметры и требования маркетплейса.
Контроль качества: дизайнер будет следить за соблюдением стандартов и правил Ozon, обеспечивая высокое качество конечного продукта.

(Нативная реклама, мы с радостью, Вам поможем создать рич-контент:)

Распространенные ошибки при работе с rich-контентом

Плохо кадрированные и растянутые изображения.
Rich-контент содержит только одну картинку.
Заметное разделение слайдов.

Лучше создавать презентацию как одно полотно, максимум из 4–5 блоков. Это сделает её более привлекательной визуально.
Повторение снимков из карусели. Не стоит дублировать изображения, чтобы не вызвать эффекта дежавю у покупателей. Этот приём только снизит ценность инструмента и разочарует клиентов.
Большое количество ненужного текста.
Хаотичный стиль оформления. Для эффективной работы контента его нужно грамотно сочетать с точки зрения маркетинга и дизайна. Некрасивые и неотредактированные фотографии, яркие цвета, отсутствие единой цветовой гаммы и стиля, правил композиции — всё это отталкивает посетителей.
Копирование конкурентов. Суть инструмента заключается в том, чтобы продавец выделялся среди других, а не наоборот. Можно использовать некоторые идеи конкурентов, но не стоит создавать копии их карточек.

Заключение

Rich- контент- это прекрасный инструмент, который поможет выделиться среди конкурентов, раскрыть продукт в глазах покупателя. Применение rich-контента на странице товара придаёт ему уникальность среди подобных товаров, что положительно сказывается на уровне конверсии и объёме продаж. Пусть с ним твоя карточка станет еще лучше, а продажи — выше🤩