Что такое расширенный контент
(rich-контент) для Ozon?
(rich-контент) для Ozon?
Расширенный контент (Рич-контент) на Ozon — это бесплатный инструмент маркетинга для оформления карточки товара. Его применяют, чтобы удовлетворить потребности клиентов и подтолкнуть их к покупке. Этот контент позволяет разнообразить обычную подачу товара и создать отдельный блок с понятной структурой текста с фотографиями, видео, инструкциями и многим другим.
Что дает расширенный контент
(rich-контент)?
(rich-контент)?
В отличии от расширенного контента (рич-контента) на Wildberries, Ozon предоставляет более «видимый» результат от заполнения блоков:
• улучшает ранжирование товаров;
• повышает контент-рейтинг товара;
• поднимает позиции в поисковой выдаче МП.
Из-за более подробного описания продукта, расширенный контент (рич-контент) также способствует:
• выделению среди конкурентов;
• снижению процента возвратов;
• привлечению большего внимания потенциальных клиентов;
• повышению ценности продукта и «примирение» покупателя с ценой;
• формирует статус бренда, повышает лояльность аудитории.
Блок анализируется не только поисковыми алгоритмами площадки, но и системами Yandex и Google, что повышает количество переходов в карточку.
Расширенный контент (rich-контент) должен кратко и чётко описывать товар. Избегайте перечисления всех ключевых слов, по которым вы хотите продвигать карточку в поиске, так как это ухудшит впечатление пользователей и понизит позицию карточки в результатах поиска и категориях.
• улучшает ранжирование товаров;
• повышает контент-рейтинг товара;
• поднимает позиции в поисковой выдаче МП.
Из-за более подробного описания продукта, расширенный контент (рич-контент) также способствует:
• выделению среди конкурентов;
• снижению процента возвратов;
• привлечению большего внимания потенциальных клиентов;
• повышению ценности продукта и «примирение» покупателя с ценой;
• формирует статус бренда, повышает лояльность аудитории.
Блок анализируется не только поисковыми алгоритмами площадки, но и системами Yandex и Google, что повышает количество переходов в карточку.
Расширенный контент (rich-контент) должен кратко и чётко описывать товар. Избегайте перечисления всех ключевых слов, по которым вы хотите продвигать карточку в поиске, так как это ухудшит впечатление пользователей и понизит позицию карточки в результатах поиска и категориях.
Чем расширенный контент (рич - контент) отличается от инфографики?
Различие с инфографикой велико, потому что это не просто нанесение надписей на фото, а описание конкретных преимуществ товара, демонстрация УТП под макро-линзой, подсвечивая все крутые фишки товара. Но, главное отличие - это погружении в эмоции от использования товара. В карточках товаров содержится описание товара по существу, поскольку время принятия решения о покупке ограничено, там располагают информацию о товаре только с самыми ключевыми УТП. В рич-контенте, можно «дать волю эмоциям», описать все самые маленькие тонкости, дать возможность погрузиться клиенту в товар и сам бренд.
В карточке товара на Ozon вместо стандартного описания используется расширенный контент (rich-контент). Давайте сравним карточки с разным типом контента:
В карточке товара на Ozon вместо стандартного описания используется расширенный контент (rich-контент). Давайте сравним карточки с разным типом контента:
Согласитесь, карточки товара выгодно отличаются от конкурентов:)
Технические требования к расширенному контенту (rich-контенту) на Озон
Один элемент — один блок (их иногда называют баннеры). Необходимое количество блоков, площадка не трактует. Но лучше использовать правило: «Кратко и по делу». Материалы должны быть хорошего качества, в высоком разрешении и сделаны на студийном фоне. (не на фоне домашнего ковра 🙃)
Технические требования к основным элементам расширенного контента (рич-контента):
Технические требования к основным элементам расширенного контента (рич-контента):
Что запрещено использовать в блоках?
- водяные знаки, изображения алкоголя, наркотиков и психотропных веществ;
- упоминание личной информации продавца (социальные сети, веб-сайты, контактные данные);
- надписи с ценами, скидками и QR-кодами;
- призывы к действию: связаться с менеджером, написать отзыв за вознаграждение;
- маркетинговые приёмы: «выгодная цена» и тд
- домашние фотографии на фоне стен или мебели;
- изображения товаров 18+ без эффекта размытия;
- контент, запрещённый законом, демонстрирующий насилие или разжигающий вражду;
- контент, который может нанести ущерб репутации и достоинству третьих лиц.
Как создать страницу с расширенным контентом (рич-контентом) на Ozon?
Сначала нужно перейти на специальный сайт для создания расширенного контента (рич-контента) — Rich-content.ozon.ru.
Там будет предложено два способа, как создать контент:
Там будет предложено два способа, как создать контент:
- с помощью визуального редактора
- в песочнице
Вкладка «Песочница»
Вкладка «Песочница» - это добавление контента с помощью программного JSON, подходит пользователям, которые имеют навыки работы с JavaScript Object Notation:
Вкладка «Визуальный редактор»
Вкладка «Визуальный редактор» предлагает готовые инструменты для работы. Необходимо выбрать нужный блок: с изображениями, видео, таблицами , переместить его в рабочую область и начинать оформлять рич-контент.
Визуальный редактор наиболее легкий способ. Единственное, чтобы все грамотно и красиво оформить нужно владеть минимальными навыками- эстетики, стиля.
- Для работы в визуальном редакторе конструктора расширенного контента (rich-контента) выберите нужный тип контента, зажмите левую кнопку и перетащите блок в центр рабочего поля.
- Расположите блоки в нужной последовательности, отредактируйте заголовок и текст, затем перейдите в левое поле для добавления изображений и видео.
- Добавьте изображение для мобильной версии и для компьютера.
- Изображения загружаются по прямой ссылке или с компьютера, если работаете через личный кабинет.
- Чтобы отредактировать текст под изображением, прокрутите левую панель до раздела «Работа с текстом». Выберите размер и цвет заголовка и основного текста, выровняйте текст по ширине, левому или правому краю.
- Видео можно добавить по прямой ссылке, выбрав нужный тип ролика. Перед сохранением результата проверьте, как будет выглядеть карточка с расширенным контентом (rich-контентом), нажав кнопку «Предпросмотр».
- Для массового добавления расширенного контента (rich-контента) на Ozon скачайте шаблон в формате XLS в разделе «Список товаров», вставьте код для каждого товара в графе «контент JSON» и загрузите заполненный XLS-шаблон обратно на платформу).
Для мобильной и веб-версии контент используется разный. Необходимо разрабатывать и под мобильную версию и под десктопную.
Для чего заказывают расширенный контент
(рич-контент) у дизайн-студий?
Ниже покажем примеры расширенного контента (рич-контента), созданный самостоятельно и в профессиональных программах:
Расширенный контент (рич-контент),
созданный самостоятельными силами
созданный самостоятельными силами
С помощью различных блоков, который предоставляет визуальный редактор Ozon:
Расширенный контент (Rich-контент), созданный дизайнерами
Контент, который был создан в профессиональных графических программах, в которых можно реализовать многочисленные идеи, уникальные яркие дизайны, выделение плашками важной информации, добавление различных вставок и эффектов.
Как загрузить расширенный контент (rich-контент), который создала дизайн-студия?
На выходе, агентство или дизайнер предоставляют готовые изображения (блоки), необходимого формата. Их необходимо будет просто загрузить в визуальном редакторе, выбрав блок «изображение».
Вот почему легче заказать расширенный контент (rich-контент) на Ozon у дизайнера:
- Экономия времени: дизайнер уже имеет опыт создания расширенный контента (rich-контента), поэтому вам не придётся тратить время на изучение правил и требований маркетплейса.
- Профессионализм: дизайнер обладает навыками и знаниями, необходимыми для создания качественного контента, который будет соответствовать требованиям Ozon и привлекать внимание покупателей.
- Уникальность: дизайнер может предложить оригинальные идеи и решения для вашего расширенного контента (rich-контента), которые помогут выделиться среди конкурентов.
- Скорость: дизайнер сможет быстро создать расширенный контент (rich-контент) для вашего товара, учитывая все необходимые параметры и требования маркетплейса.
- Контроль качества: дизайнер будет следить за соблюдением стандартов и правил Ozon, обеспечивая высокое качество конечного продукта.
Распространенные ошибки при работе
с расширенным контентом
(rich-контентом)
с расширенным контентом
(rich-контентом)
- Плохо кадрированные и растянутые изображения.
- Расширенный контент (rich-контент) содержит только одну картинку.
- Заметное разделение слайдов.
- Лучше создавать презентацию как одно полотно, максимум из 4–5 блоков. Это сделает её более привлекательной визуально.
- Повторение снимков из карусели. Не стоит дублировать изображения, чтобы не вызвать эффекта дежавю у покупателей. Этот приём только снизит ценность инструмента и разочарует клиентов.
- Большое количество ненужного текста.
- Хаотичный стиль оформления. Для эффективной работы контента его нужно грамотно сочетать с точки зрения маркетинга и дизайна. Некрасивые и неотредактированные фотографии, яркие цвета, отсутствие единой цветовой гаммы и стиля, правил композиции — всё это отталкивает посетителей.
- Копирование конкурентов. Суть инструмента заключается в том, чтобы продавец выделялся среди других, а не наоборот. Можно использовать некоторые идеи конкурентов, но не стоит создавать копии их карточек.
Заключение
Расширенный контент (rich- контент) - это прекрасный инструмент, который поможет выделиться среди конкурентов, раскрыть продукт в глазах покупателя. Применение контента на странице товара придаёт ему уникальность среди подобных товаров, что положительно сказывается на уровне конверсии и объёме продаж. Пусть с ним твоя карточка станет еще лучше, а продажи — выше🤩
